Posicionamiento Web

En un post anterior “SEO enfocado a beneficios (I Parte)” veíamos como buscar nuestras palabras clave y como estructurar nuestra web de forma que nuestra estrategian SEO vaya enfocada a obtener beneficios.

En este segundo post veremos como establecer una estratégia de enlaces que vaya también enfocada a la obtención de los mejores resultados de nuestro SEO y en definitiva el beneficio.

Veamos en este post como conseguir enlaces y obtener los mejores resultados con ellos.

• Enlaza internamente desde tu home directa a tus páginas mas importantes.

Esas páginas más importantes son aquellas con las que mejor quieres aparecer en los buscadores. Esto se puede planificar y hacer que den los mejores resultados. Estas páginas puede ser profundas en la estructura de tu sitio, pero necesitan todo el enlace que tu sitio pueda darles. Así que enlázalas directamente con las páginas que tienen la mayoría de los enlaces y esto incluye a tu home.

• Encuentra a aquellos que podrían enlazar a tu sitio.

Busca en tu comunidad online. Encuentra miembros que te puedan para enlazar y compartir tu contenido. Descubre los sitios que enlazan a tu competencia e intenta que enlacen también a tu sitio.

• Organiza los distintos posibles enlaces en diferentes estrategias de Link Building.

Por ejemplo Blogs, Redes Sociales, Nuevas páginas, etc…

• Haz Networking con tu comunidad, haz amigos, influye en ellos.

Haz networking con todos aquellos que están en tu comunidad, se educado, prestales tu ayuda. Dales algo antes de pedir algo a cambio.

• Promociona tu contenido de calidad entre tus posibles enlaces.

Utiliza una Newsletter, el mail, Twitter, Facebook, incluso el teléfono para promover tu contenido. Solicita enlaces hacia ese contenido.

• Consigue enlaces sin pedirlos.

Una vez que te estableces como un experto en tu comunidad online, si produces gran contenido, variado y con asiduidad, conseguirás que tu comunidad te enlace sin tener que solicitarlo.

• Consigue enlaces que contengan tus palabras clave.

Estos enlaces son los que te llevarán a tener éxito más fácilmente.

• Pero no solo consigas enlaces con tus palabras clave.

Consigue también enlaces con el nombre de tu sitio o por tu URL, de forma que parezcan enlaces naturales, no todos los que te enlazan saben tus palabras clave.

• Apunta a la cabeza pero explota la cola.

Dirige tus esfuerzos de generación de enlaces en posicionar tu página por tus palabras clave principales, pero explota la “long tail” (larga cola), que son otras palabras clave que contienen variaciones de tus palabras clave, con contenido relacionado.

• Revisa que tu sitio está técnicamente optimizado para SEO.

El SEO técnico es como los mecánicos que hacen que tu coche sea rápido y seguro. Así que revisa regularmente tu sitio de forma que esté siempre optimizado para SEO.

• Contenido creativo y de calidad, promoción y Link building, es la formula para ganar.

Utiliza la gran parte de tus recursos en crear contenido que sorprenda a tus seguidores, hazlos que vuelvan hazlos que amen, enlacen y compartan tu sitio.

• Monitoriza tus resultados, especialmente los ratios de respuesta marginales.

¿Están aún tus palabras clave originales dando sus mejores resultados, sus mejores ratios de respuesta? Deberías cambiar tus palabras clave principales? Esto ocurre mucho más a menudo de lo que nos creemos.

• Usa y confía en un proceso SEO.

Hay mucho que hacer en SEO, muchas cosas pueden fallar y hacer que no alcancemos resultados en 6-12 meses. Así que debes confiar en un proceso, (una serie de pasos relacionados).

Por si no te habías fijado el contenido de este post y el anterior “SEO enfocado a beneficios” I Parte son un proceso:

1. Encuentra tus palabras clave.

2. Planifica la estructura de tu sitio.

3. Crea contenido de calidad

4. Construye enlaces de calidad (incluyendo “compartir” en Medios Sociales)

5. Monitoriza y Repite.

• El SEO nunca acaba.

Empieza de nuevo y nunca dejes de hacer SEO, tus competidores no lo harán.

Las Fuentes de Tráfico

Si te dedicas al SEO profesional habrás pasado horas tratando de afinar tu campaña SEO e incrementar tu tráfico orgánico. El SEO es un tema de pequeños detalles por lo que cada cambio puede provocar una diferencia en el trafico, de ahí que se invierta mucho tiempo y esfuerzo en estas campañas. Pero la pregunta es la siguiente: ¿es el tráfico orgánico el mejor que puedes tener en tu sitio web?

En este post trataré de analizar diferentes tipos de tráfico teniendo en cuenta varias características:

• Duración de la campaña SEO.

• Grado de Control de ese tráfico

• Rapidez de los resultados.

• Estabilidad de los resultados.

El objetivo principal de este articulo no es sugerir una sola “mejor fuente de tráfico”, sino analizar las características de cada fuente de tráfico y sus puntos fuertes y sus debilidades.

1.- Tráfico Directo

El tráfico directo está compuesto por aquellos visitantes que han escrito directamente la URL de una página o aquellos que la han encontrado en su historial o los marcadores de su navegador. Como ya escribí en un anterior post, un incremento del tráfico directo indica un incremento de la notoriedad de marca, muestra que un gran número de usuarios conocen el dominio particular, confían en él y esperan encontrar información útil o servicios. En la mayoría de los casos no se trata de visitantes nuevos sino de usuarios leales y regulares.

Características de los visitantes: Visitantes que repiten, usuarios regulares y fieles.

2.-Trafico Referido.

El trafico referido esta formado por visitantes que han cliqueado en un enlace de otro sitio y han aterrizado en una de tus páginas.

El incremento de trafico referido indica que el sitio tiene contenido atractivo y que otro webmaster lo sugiere a sus visitantes colocando un enlace en sus páginas. En la mayoría de los casos, las paginas que reciben la gran parte de los enlaces son aquellas mas populares entre los usuarios y tienen contenido relevante. Por supuesto, a veces el número creciente de enlaces proviene de una estrategia de linkbuilding.

Características de los visitantes: Visitantes nuevos y la mayoría de las veces visitantes cualificados.

3.- Tráfico de los medios sociales

El tráfico procedente de los Social Media es aquel que proviene de comunidades online y redes sociales. Está considerado parte del tráfico referido pero lo vamos a separar porque tiene características especiales.

El incremento del tráfico de los Social Media indica que el sitio es popular entre los usuarios y que hace “ruido” (Buzz). Invertir en campañas de Social Media puede llevar mucho tráfico a un sitio. Sin embargo hay que tener en cuenta que no todas las páginas o sitios llegan a ser populares en los medios sociales ya que la cantidad de trafico depende fuertemente de la naturaleza de los contenidos.

Características de los visitantes: Visitantes nuevos y recurrentes. Menos cualificados, alto ratio de rebote.

4.- Trafico orgánico

El trafico orgánico es aquel que viene de los resultados no de pago de distintos motores de búsqueda.

Incrementar el trafico orgánico indica que el sitio ha lanzado una campaña SEO con éxito. Esto significa que el sitio está bien desarrollado, bien estructurado, tiene contenido optimizado y recibe muchos enlaces de calidad.

Características de los visitantes: visitantes nuevos y muy cualificados.

5.- PPC y Tráfico Pagado

El trafico pagado es aquel que proviene de anuncios online. Hay varios tipos de trafico pagado, PPC (pago por clic), Pago por impresión, enlaces pagados, etc.

Incrementar el tráfico pagado no garantiza que la campaña de anuncios tenga éxito. Otras medidas como el ROI o los Ratios de Conversión son también muy importantes. Debido al coste de este tráfico debe ser altamente monitorizado para mejorar la efectividad de la campaña.

Características de los visitantes: Nuevos visitantes, Usuarios muy cualificados.

A la vista de todos estos argumentos, ¿cual es la mejor fuente de tráfico?

Realmente el tráfico orgánico es una gran fuente ya que es una fantástica manera de conseguir nuevos visitantes cualificados a un coste muy bajo. Pero las campañas de SEO se pueden ver afectadas por los cambios de algoritmo, por el distinto peso en el algoritmo de los elementos del SEO que varían y por el aumento de la competencia de palabras clave muy populares. Como resultado de esto cabe siempre la posibilidad de no ser capaz de llegar muy alto en el ranking o de perder tu posición de la noche a la mañana.

Hay que tener en cuenta que para construir una campaña de SEO se necesita enlaces de calidad que a su vez son fuente de trafico referido. Para conseguir esos enlaces de calidad necesitas atraer visitantes regulares y fuertes colaboradores que estén dispuestos a recomendar el sitio a otros usuarios en los Social Media o colocar un enlace en sus sitios. Existe siempre la opción de lanzar una campaña de PPC y conseguir resultados mas rápidos pero esto supondrá un coste y puede no dar los resultados esperados si la campaña no se planea cuidadosamente.

Es por esto que para mi el trafico directo es la mejor fuente de tráfico que es siempre una medida fiable del número de visitantes recurrentes. Después prefiero el trafico referido, incluido el proveniente de los Social Media ya que los enlaces de calidad de sitios con un gran tráfico puede generar mucho tráfico y ruido y afecta positivamente también a su posicionamiento. Mi tercera fuente de tráfico preferida es el tráfico orgánico porque genera mucho tráfico cualificado y lleva muchos nuevos visitantes. Obviamente la fuente de tráfico que menos me gusta es el tráfico pagado, no solo porque sea la de mayor coste sino porque además una vez terminada la campaña los resultados desaparecen muy rápidamente Esto no quiere decir que las campañas de trafico de pago no sean importantes al contrario puede ser una herramienta muy a mano cuando quieras conseguir resultados en un corto plazo. En resumen, en este negocio lo importante es encontrar la combinación optima de cada fuente y usar todas las herramientas y recursos disponibles.

¿Cual es tu fuente de tráfico preferida? ¿a cual le sacas mas rendimiento?