SEO

abr
30

SEO enfocado a beneficios (II parte)

Posted in Posicionamiento Web, SEO by Admin

En un post anterior “SEO enfocado a beneficios (I Parte)” veíamos como buscar nuestras palabras clave y como estructurar nuestra web de forma que nuestra estrategian SEO vaya enfocada a obtener beneficios.

En este segundo post veremos como establecer una estratégia de enlaces que vaya también enfocada a la obtención de los mejores resultados de nuestro SEO y en definitiva el beneficio.

Veamos en este post como conseguir enlaces y obtener los mejores resultados con ellos.

Enlaza internamente desde tu home directa a tus páginas mas importantes.

Esas páginas más importantes son aquellas con las que mejor quieres aparecer en los buscadores. Esto se puede planificar y hacer que den los mejores resultados. Estas páginas puede ser profundas en la estructura de tu sitio, pero necesitan todo el enlace que tu sitio pueda darles. Así que enlázalas directamente con las páginas que tienen la mayoría de los enlaces y esto incluye a tu home.

Encuentra a aquellos que podrían enlazar a tu sitio.

Busca en tu comunidad online. Encuentra miembros que te puedan para enlazar y compartir tu contenido. Descubre los sitios que enlazan a tu competencia e intenta que enlacen también a tu sitio.

Organiza los distintos posibles enlaces en diferentes estrategias de Link Building.

Por ejemplo Blogs, Redes Sociales, Nuevas páginas, etc…

Haz Networking con tu comunidad, haz amigos, influye en ellos.

Haz networking con todos aquellos que están en tu comunidad, se educado, prestales tu ayuda. Dales algo antes de pedir algo a cambio.

Promociona tu contenido de calidad entre tus posibles enlaces.

Utiliza una Newsletter, el mail, Twitter, Facebook, incluso el teléfono para promover tu contenido. Solicita enlaces hacia ese contenido.

Consigue enlaces sin pedirlos.

Una vez que te estableces como un experto en tu comunidad online, si produces gran contenido, variado y con asiduidad, conseguirás que tu comunidad te enlace sin tener que solicitarlo.

Consigue enlaces que contengan tus palabras clave.

Estos enlaces son los que te llevarán a tener éxito más fácilmente.

Pero no solo consigas enlaces con tus palabras clave.

Consigue también enlaces con el nombre de tu sitio o por tu URL, de forma que parezcan enlaces naturales, no todos los que te enlazan saben tus palabras clave.

Apunta a la cabeza pero explota la cola.

Dirige tus esfuerzos de generación de enlaces en posicionar tu página por tus palabras clave principales, pero explota la “long tail” (larga cola), que son otras palabras clave que contienen variaciones de tus palabras clave, con contenido relacionado.

Revisa que tu sitio está técnicamente optimizado para SEO.

El SEO técnico es como los mecánicos que hacen que tu coche sea rápido y seguro. Así que revisa regularmente tu sitio de forma que esté siempre optimizado para SEO.

Contenido creativo y de calidad, promoción y Link building, es la formula para ganar.

Utiliza la gran parte de tus recursos en crear contenido que sorprenda a tus seguidores, hazlos que vuelvan hazlos que amen, enlacen y compartan tu sitio.

Monitoriza tus resultados, especialmente los ratios de respuesta marginales.

¿Están aún tus palabras clave originales dando sus mejores resultados, sus mejores ratios de respuesta? Deberías cambiar tus palabras clave principales? Esto ocurre mucho más a menudo de lo que nos creemos.

Usa y confía en un proceso SEO.

Hay mucho que hacer en SEO, muchas cosas pueden fallar y hacer que no alcancemos resultados en 6-12 meses. Así que debes confiar en un proceso, (una serie de pasos relacionados).

Por si no te habías fijado el contenido de este post y el anterior “SEO enfocado a beneficios” I Parte son un proceso:

Encuentra tus palabras clave.
Planifica la estructura de tu sitio.
Crea contenido de calidad
Construye enlaces de calidad (incluyendo “compartir” en Medios Sociales)
Monitoriza y Repite.

El SEO nunca acaba.

Empieza de nuevo y nunca dejes de hacer SEO, tus competidores no lo harán.

mar
12

SEO enfocado a beneficios. (I parte)

Posted in SEO by Admin

photo credit: FindYourSearch

Te traemos en este post las reglas básicas para hacer un SEO para Beneficios, basándonos en el libro del mismo nombre que ha escrito Mark Nunney. Nos ha parecido bastante sensato e interesante.

Enfocate tanto en los que buscan como en los que compran.

El 89% de las compras offline comienzan con una búsqueda online, quien busca hoy es un comprador mañana y todo es marca.

Conviértete en la marca líder de tu nicho de mercado.

En cualquier mercado, las Marcas lideres ganan el posicionamiento fácilmente, cualquier otra marca tendrá que trabajarlo mucho más.

Encuentra las palabras clave de tu nicho lo primero.

Es tanto como decidir a donde queremos ir antes de empezar un viaje.

Enfocate también a las búsquedas Long Tail.

Las búsquedas realizadas por las palabras claves mas populares son un porcentaje muy pequeño con respecto a las búsquedas que se realizan con sus “Long Tails” (variaciones de la misma palabra clave).

Enfocate en frases clave, no en palabras individuales

Esta es la única forma de trabajar a la escala requerida para obtener beneficios.

Si tienes un sitio nuevo sin visitas, verifica tus palabras clave con PPC.

Comprueba las predicciones de las herramientas de búsquedas de palabras clave.

Comprueba que tu sitio puede convertir a aquellos que buscan esas palabras clave.

Entonces optimiza tu sitio para esas palabras clave.

No olvides aquellas palabras clave de nichos que te generan un ratio mas alto de respuesta.

Necesitarás visitas para hacer esto pero una vez que las tienes, apoyate en ese éxito.

Es sensato enfocarse en las palabras clave de los nichos que ya te funcionan.

Si te diriges a las Long Tail, habrá muchas más personas buscando y a los que dirigirse incluso aunque ya estés posicionado en el número 1 de Google, ahí incluso más.

Diseña la estructura de tu sitio web acorde a tus palabras clave.

Por tanto la investigación de palabras clave se convierte en una planificación de la estructura del site.

Crea contenido de calidad relacionado con las palabras clave de tus nichos.

Imagina el contenido de tu sitio como una gran red, cuanto mas contenido mayor red, rastreando la “long tail” para encontrar personas buscándote. Pero asegurate de que el contenido es interesante y que aquellos que te busquen quieran leer, compartir o enlazar.

¿Que opinas al respecto? ¿Echas algo de menos, añadirias algo?

Permanece atento y publicaremos en breve la parte referente al linkbuiding.

feb
1

Las Palabras que consiguen vender. Priorizar Palabras Clave

Posted in Guia de Marketing para Pymes, marketing en internet, Marketing online, SEO by Admin

Publicado originalmente el 6 de septiembre de 2010

Una vez que ya tenemos la lista de palabras clave por la que pretendemos generar trafico hacia nuestra web, debemos reflexionar sobre su valor estratégico según nuestro negocio y los objetivos marcados. Según esto, favoreceremos a unas palabras clave sobre otras.

No todas las palabras clave generan el mismo trafico incluso entre términos que podrían considerarse sinónimos. Existen palabras mas `populares y que generan mayor interés. Existen diversas herramientas para determinar la popularidad de una determinada palabra clave. Podemos usar “El estimador de trafico de Adwords” o “Google Trends”.

Otras palabras clave, por el contrario, son mas especificas y por tanto no generan tanto tráfico. Sin embargo nunca hay que despreciar el valor de estas palabras ya que si bien pueden generar menos visitas a nuestra web puede que estos términos tengan un número mayor de conversiones. Por ejemplo, nuestro negocio en internet es vender mobiliario de oficina, seguramente las palabras clave “comprar mobiliario de oficina” generara mucho menos trafico que “mobiliario de oficina”. Pero posiblemente el que llegue a nuestro sitio, es mas fácil que vaya a comprar y no a ver tendencias o ver imágenes o a comparar con otros sitios. El visitante que llega por “comprar mobiliario de oficina” va a comprar.

Para priorizar unas palabras clave sobre otras se produce un proceso en el que intervienen distintos criterios:

El volumen de búsquedas que generan, A mayor trafico, mas atractiva será la palabra.
El nivel de competencia. Cuanta menos competencia, mas facilidad para colocarnos en las primeras posiciones.
Las conversiones que puedan generar. Esto es muy difícil de saber “a priori”, aunque tal vez tengamos estadísticas previas.
Las características propias del sitio a posicionar. Contenidos, Estructura, etc.…

Teniendo en cuenta estos aspectos, debemos ahora tomar la lista de palabras clave que hemos seleccionado para posicionar nuestro sitio y clasificarlas en tres niveles. Estos tres niveles nos ayudaran distribuir el esfuerzo que invertiremos en intentar obtener las primeras posiciones del ranking por esas palabras para nuestro sitio web.

De los tres niveles hablaremos en el siguiente post, para no hacer este demasiado largo y tedioso.

feb
1

Las palabras que consiguen vender. (I)

Posted in Guia de Marketing para Pymes, marketing en internet, Marketing online, SEO by Admin

Publicado originalmente el 25 de agosto de 2010

Llegamos a un capitulo sumamente importante, quizás vital para el éxito de la empresa en Internet. Ya sabemos que objetivos perseguimos, que estrategia vamos a seguir para alcanzarlos, ya tenemos claro como debe de ser nuestra web y ahora toca decidir como vamos a presentarnos para que los potenciales clientes nos encuentren.

Muchos clientes me comentan, “yo ya salgo el primero en Google, pon “miempresa”, ves?? salgo el primero!!! Pero, cuantos potenciales clientes conocen tu empresa? Seguramente no muchos, salvo que te llames Coca-Cola.

Posiblemente la mayoría de potenciales clientes que se sienten delante de su ordenador a buscar un producto o servicio utilizaran descripciones de los mismos, para conocer que empresas los ofrecen. Para buscar “un piso en…” casi nadie va a utilizaren Google, inmobiliaria “Tal”, posiblemente utilizará, “piso céntrico en…” ” piso barato en…” “casa nueva en…” etc. Utilizaran descripciones de lo que buscan con mayor frecuencia que directamente a las empresas que lo comercializan.

Nos encontramos pues con la necesidad de elegir una serie de palabras que identifiquen nuestros productos o servicios y que generen un trafico hacia nuestra web de potenciales internautas interesados que nuestra empresa y que puedan a llegar a convertirse en clientes. Debemos conseguir que cuando alguien busque en internet un producto o servicio que comercializa nuestra empresa, el buscador entienda que nuestra página ofrece esos servicios y por tanto se la ofrezca al internauta.

-. ¿Como identificamos las palabras clave apropiadas para nuestro sitio web o negocio?

Para elaborar una lista de las palabras clave apropiadas, utilizaremos varias fuentes;

Las sugerencias de la propia empresa. Ellos conocen mejor que nadie sus productos o servicios, como se los demanda la clientela. Conocen el sector y la terminología utilizada en el mismo.
Los sitios web de la competencia. Es de gran utilidad fijarnos en las palabras clave de la competencia sobre todo si el sitio de nuestra empresa es nuevo ya que nos indicará términos utilizados en el sector.
Las publicaciones del sector. Revistas, blogs, foros profesionales, newsletters, son fuentes inagotables de términos clave.
La publicidad. ¿Cuantas veces un anuncio publicitario ha generado palabras para denominar a todo un producto o servicio? Los consumidores buscan en función de lo que conocen y la publicidad da al cliente mucha información.
Las estadísticas de nuestro propio sitio web. El análisis del trafico a nuestro web, nos aporta importante información acerca de las palabras por las que los consumidores han encontrado nuestra pagina, que iban buscando y como lo han buscado.
Las herramientas de sugerencias de palabras clave. Existen diversas herramientas en Internet que nos sugieren de manera automática palabras clave a partir de distintas fuentes (una web cualquiera que le indiquemos o varios términos relacionados), otras herramientas nos ofrecen estimaciones de trafico de las palabras que le indiquemos, dato a tener muy en cuenta a la hora de tomar decisiones estratégicas.
Diccionarios de sinónimos. Pueden ofrecer pistas para detectar nuevos términos, pero deben ser analizados con las herramientas de estimación de tráfico para descartar los sinónimos que no generan tráfico.

Una vez elaborada nuestra lista de palabras clave, toca priorizarlas, no todas generan el mismo trafico ni el mismo valor a nuestro sitio. En un próximo post trataremos de la priorización y clasificación de las palabras clave.

feb
1

Empecemos por los cimientos

Posted in Posicionamiento Web, SEO by Admin

Publicado originalmente el 2 de junio de 2010

El otro día un cliente me comentaba que ellos funcionaban con que la gente buscaban en Google por “inmobiliariatal.com”, y con eso les llegaban los posibles clientes, claro ahí es cuando te toca a ti hablarle de cual es tu trabajo básico, para empezar le hablas de SEO y ya su cara se vuelve atónita y te das cuenta que el lenguaje marketiniano esta muy lejos de la gente. Es por esto que me he propuesto hacer una serie de post dedicados a todos aquellos que trabajan en pymes y que el lenguaje del marketing en Internet les suena a chino y no escribir un post para gente que ya sabe lo que es el Marketing

Empezare por explicarles que es eso del SEO, Search Engine Optimization en inglés, Optimización para buscadores en su versión en español, utilizaré la palabra posicionamiento ya que creo que es mas fácil de entender para todos, por lo que podríamos definir el posicionamiento como la optimización de un sitio web para ser encontrado por los buscadores y que estos devuelvan dicho sitio entre los primeros lugares de sus resultados ante una búsqueda concreta.

Cuantos posibles clientes buscando un piso en el pueblo “tal” buscaran la información en Google tecleando “inmobiliariatal”??? pues muy pocos realmente. Es bastante mas probable que busque por “casas en Tal” o “pisos en Tal”, no cree?? Pues en eso consiste el posicionamiento web, en conseguir que ante una busqueda así, Google nos de en su PRIMERA pagina de resultados a “inmobiliariatal”, el porqué su empresa debe aparecer en esos primeros resultados queda muy claro en el grafico de este post.

Vemos que el sitio web que aparece en primera posición se lleva el 56,4 % de los clics!!!!!!! el resto de sitios colocados en primera página se llevan un número decreciente de clics y algunos de estos se los llevan incluso sitios de la segunda página, pero imagina los clics que se llevan los sitios que aparecen en la tercera página de resultados?? Efectivamente, NINGUNO!!! (bueno puede que alguno puntual, pero muy esporádico). Imagina cuales son las posibilidades de vender sus productos o servicios si recibe un porcentaje de clics de primera página en su web y cuales son las posibilidades de vender de los sitios que no reciben ni un clic?

Así, nuestro trabajo consiste en Optimizar el sitio “inmobiliariatal.com” para que cuando un posible cliente busque un “piso en tal”, Google ofrezca en sus primeros resultados a dicho sitio web. Recuerde que casi nadie va a buscar su página por su nombre sino por sus productos o servicios que son ofrecidos a su vez por toda su competencia.

Y ahora se preguntará, “¿como Google da los resultados? Se trata de una “formula secreta” y cambiante. Es un algoritmo que vincula dos factores “la pertinencia a la búsqueda + la popularidad”. Es decir Google rastrea todas las páginas existentes en la Wide World Web y busca los resultados que mas se ajustan a la misma (cuales son mas pertinentes) y aquellas que son mas populares. Y esa optimizacion para ese algoritmo es el trabajo de consultoría básica que hacemos, es decir eso es el SEO. En próximos posts os contaré como conseguir cada factor.

oct
17

Posicionamiento o High Street, La importancia del SEO

Posted in SEO by Admin

lunes 7 de septiembre de 2009

Parece que todo el tema del SEO y del posicionamiento orgánico ha quedado un poco atrás en importancia con respecto al marketing de los Social Media y el 2.0. pero es algo que las empresas que quieran estar en internet de una forma eficaz y productiva deben plantearse junto con la creación de su web site.

Entendamos el posicionamiento orgánico en buscadores como la elección de local para nuestro negocio. Para nuestro negocio offline (tienda, comercio, oficina, etc…) querremos un local que sea fácilmente accesible desde cualquier punto de la ciudad, que sea fácilmente encontrable por cualquier visitante pero sobre todo para aquellos que vienen de fuera y no conocen la ciudad, que la calle tenga un importante tránsito de personas, que se nos vea bien en cuanto el cliente llegue a nuestra calle y destacados sobre nuestra competencia, no queremos estar en calles por donde nunca hay gente, en barrios a las afueras, en un local arrinconado dificil de acceder y casi imposible de colocar un cartel para indicar que nuestro negocio esta allí, etc… Querremos estar en la Gran Vía y no en un barrio periférico.

Pues lo mismo para los buscadores, queremos ser accesibles desde cualquiera de ellos (google, bing, yahoo…), que los navegantes encuentren nuestro site fácilmente sin tener porqué conocer el nombre de nuestra empresa, para ello es vital que los robots hayan indexado nuestro site al completo, que aparezcamos en las primeras posiciones de la busqueda y a ser posible en la primera página, si aparecemos en la página 35 nadie, absolutamente nadie, nos va a encontrar y visitar y que dentro de esas primeras posiciones destaquemos por aparecer por varios enlaces (google maps, referencias en otras paginas, etc) para destacarnos de la competencia que también aparece en la primera página y mucho ciudado con la descripción que da el buscador de nuestro site y el propio titulo del mismo, ambos deben de estar pensados y escritos para provocar que el posible cliente haga click en nuestro site y esto último duele mucho a muchos Directores de Marketing y Gerentes de pequeñas empresas ya que; salvo honrosas excepciones el nombre de nuestra empresa no es lo suficientemente conocido como para atraer clientes, el título de nuestro site está mejor optimizado por palabras clave de busqueda que por el nombre de nuestra empresa, este puede formar parte del título pero al final. No seamos egocéntricos. El branding queda para el interior del site.

El SEO es un primer paso en el marketing en internet y debe de ir de la mano con el propio diseño web.